売れるﾃﾞｻﾞｲﾝのしくみ 2 はずれないﾃﾞｻﾞｲﾝ戦略を探せ！④

④ﾃﾞｻﾞｲﾝ戦略の「ﾀｲﾌﾟ（TYPE)」を決める

ﾃﾞｻﾞｲﾝのﾀｲﾌﾟとは？

1）私はこういう人ですよと宣言する

2）あなたに対して、私はｼﾞｬｽﾄﾌｨｯﾄ（ﾏｯﾁﾝｸﾞ）してますよ、と宣言する




ｾﾝｽよくというｵｰﾀﾞｰ

ﾊﾞﾗﾝｽ、ﾊﾞﾗﾝｽ、ﾊﾞﾗﾝｽ！！、つまりﾓﾁｰﾌやﾌｫﾙﾑではなくﾊﾞﾗﾝｽでﾃﾞｻﾞｲﾝを構成することがｾﾝｽを上げる近道と言えるのです。


品質・信頼重視というｵｰﾀﾞｰ

ｸﾗｽを上げるとは、意味が違うので混乱しないように、ｶﾃｺﾞﾗｲｽﾞしなおすとすれば、ｸﾗｽとは格上を印象つける権威付けのこと

それに対して、ﾀｲﾌﾟによる価格帯のｲﾒｰｼﾞ訴求とは、表面的で具体的なﾘｯﾁ感の演出に当たります。これは、ｺﾞｰｼﾞｬｽさであり、華美な臭いを放つ分わかりやすい浮遊ﾆｼﾞｭｱﾙであり、まばゆい光でもあるような一連の世界関連つけられるものなのです。







企業価値重視というｵｰﾀﾞｰ

ｸﾞﾘｯﾄﾞﾃﾞｻﾞｲﾝのｷｯﾁっとしたﾚｲｱｳﾄと、上質なﾀｲﾎﾟｸﾞﾗﾌｨｰ、図形を使うときにはきちんとしたきれいなものを使うということが大切


伝統や格式上質感　　⇒明朝体
ｽｯｷﾘ、ｼﾝﾌﾟﾙ、先進性⇒細めのｺﾞｼｯｸ
安定感、つよさ⇒太目のｺﾞｼｯｸ



ﾀｰｹﾞｯﾄが好む世界観にﾃﾞｻﾞｲﾝを寄せる


ペット愛好家⇒ふわふわ、かわいい、ﾊﾟｽﾃﾙｶﾗｰ、丸みを帯びたデザイン

幼児教育教材⇒ふわふわ、かわいい、ﾋﾞﾀﾐﾝｶﾗｰ、丸みを帯びたでざいん

ﾋﾞｼﾞﾈｽｽｼｰﾝ⇒　PC、ビル、ｸｰﾙで都会的な配色　人工的で無機質なﾌｫﾙﾑ



望まないﾀｰｹﾞｯﾄを突き放す


ｾﾚﾌﾞなお客さんだけ⇒カジュアルさの排除、
招待状のﾌｫﾙﾑを既定サイズより細長くして「なじみのない」ものにするなど

ﾓﾁﾍﾞｰｼｮﾝを上げる、心を揺さぶる

目にも鮮やかな配色、うっとりするような曲線、滑らかな手触り。そのようなものが人に与える視覚効果というものに、もう一度注目してみましょう


日頃なんとなく、自分でﾃﾞｻﾞｲﾝしたり、洋服を選んだりしてるが、こうして、ﾌﾟﾛの観点から効果的な方法を列挙してもらうと、参考になることが多い。


日頃何気なくしていることも、意識的に行うことで効果がでてくるのだろう








【おまけ】

今年は本当にいろいろなことがあるが、先日は金正日が亡くなったというﾆｭｰｽが、
何故この時期に、

北朝鮮はどうなるのか




後継者の正恩氏はまだ若干28歳といいう報道。

謎が多い国だけに不安定要素が多く、落ち着くまでには時間がかかりそうな様子。

ああいう国だから、万全の準備をしてから、世界に発表するものだと思っていただけに。正直を驚きです。

来年は急激な変化が起こる可能性も否定できないでのでは？