世界のﾌﾞﾗﾝﾄﾞ戦略 au エーユー

1）携帯電話ブランドauの誕生

２００７年にドコモ独走のなかauが誕生



2）auの低迷

魅力的な商品・サービスがない中

『ガク割』の導入により

『学生向けで安かろう悪かろう』のイメージ



3）auの復活のｼﾅﾘｵ


『すでに携帯電話を日常生活のｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ活動の中に取り入れ、
生活をより自分らしく豊かにしたいと思っている人々』

をメインターゲットに設定

５年間の計画を3つのフェーズに分ける

・基本活動を土台としたうえでプラスαのサービス

・イメージアップ　期待される企業のイメージ

・他社との差別化




4）auﾌﾞﾗﾝﾄﾞの成長

２００１年末から人気が復活

『写メール』の効果

独自のﾌﾞﾗﾝﾄﾞﾎﾟｼﾞｼｮﾝを目指す





ガラッとイメージを変えたauの作戦は見事に成功

現在もいいイメージを維持している

次回以降は具体的な方策について分析



【おまけ】

マンチェスターユナイテッドの香川が

順調なスタートを切ったというニュース

是非レギュラーに定着してほしい