ｺﾄﾗｰのﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ9章 ﾌﾞﾗﾝﾄﾞｴｸｲﾃｨの創出

東京都知事選挙に和民の渡辺美樹氏が立候補。経営に興味のある人間としては是非当選してもらって、

行政に対して経営のﾉｳﾊｳがどのように生かされていくかを見てみたいものだ。

立候補の記者会見の中で「東京をﾌﾞﾗﾝﾄﾞ化」するという話が出ていた。ﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞも近年の経営の中では大切な分野である。

さてﾌﾞﾗﾝﾄﾞとは何で、それをいかにﾏﾈｰｼﾞﾒﾝﾄしていったらいいのか？

【ﾌﾞﾗﾝﾄﾞｴｸｨﾃｨとは】
ﾌﾞﾗﾝﾄﾞｴｸｲﾃｨとは、適切な消費者に対し適切な心理的なｲﾒｰｼﾞをつくりだすことで、製品やｻｰﾋﾞｽに与えられた付加価値である。

企業にとって心理的価値と財産的価値を持つ重要な無形資産である。

【ﾌﾞﾗﾝﾄﾞｴｸｲﾃｨを確立するためには】
　
　
　『ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ要素の選択』
　　　　　　ﾌﾞﾗﾝﾄﾞを確立するためには　
　　　　　　その会社の特徴、ねらっているﾀｰｹﾞｯﾄ、消費者に植え付けたいｲﾒｰｼﾞ
　　　　　　から適切なﾌﾞﾗﾝﾄﾞ要素を選択する必要がある。
　　　
　　　　ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ要素とはたとえばﾅｲｷであれば　
　　　　　　　1）特徴的なﾏｰｸ・ﾛｺﾞ
　　　　　　　2）Just do it　というﾌﾚｰｽﾞ　
　　　　　　　3）ｷﾘｼｬの女神からとったという　ナイキ　という名前そのもの
　　　　　　　　
　『ﾎﾘｽﾃｨｯｸﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ活動の設計』
　　　　　　　
　　　　　　ﾌﾞﾗﾝﾄﾞを確立するために必要な顧客とのｺﾝﾀｸﾄ、そしてﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ活動を実施する。

　『二次的連想の活用』
　　　　　　
　　　　　　他のｲﾒｰｼﾞを借りること。
　　　　　
　　　　　　企業名や商品名をつける場合すでにあるイメージを利用する。

　　　　　たとえば

　　　　　中古車買取専門のガリバー

　　　　　安売りのドンキホーテ

　　　　　中小の商店街が○○銀座と名乗ったり。

　　　　　F1がK1になりM1になったり

　　　　　と少ない費用でﾌﾞﾗﾝﾄﾞを確立するには有効な戦略である。


【おまけ】

最近のﾌﾞﾗﾝﾄﾞでもっとも協力な企業の一つはやはり検索エンジンのGoogleだろう。

何しろ、近頃ではｲﾝﾀｰﾈｯﾄを使って検索するということを「ぐぐる」というらしい。ﾌﾞﾗﾝﾄﾞも動詞にまでなったらたいしたものだ。

そのﾊﾟﾛﾃﾞｨを考えてみた

「ふぇーすぶっくる」　　　ｲﾝﾀｰﾈｯﾄのサイトで呼びかけ政権をひっくり返すこと、転じてｲﾝﾀｰﾈｯﾄを活用して権力を握ることを指す

「のきあまいくろそふとる」　　出遅れてしまったかつての有力者どうしがあせって手を握り協力しあうこと

「とよたる」　下手に一番になってしまったことでまわりからあらぬ中傷でいじめられるがやがては濡れ衣がはれること