ブランドに求められるﾃﾞｻﾞｲﾝ表現
⇒一瞬のﾊﾟﾀｰﾝ認識で理解共感を促す
いかにシンボルロゴを使わずに
⇒ブランド訴求するか
2）共通感覚への訴求
理解訴求 ：意味やﾒｯｾｰｼﾞを明確に伝える
感覚訴求 ：イメージや雰囲気
2つのバランスが重要
知覚経験=共通感覚に訴求する
3）ﾌﾞﾗﾝﾄﾞﾜﾝﾎﾞｲｽ：ﾒｯｾｰｼﾞと経験
ターゲットに合ったﾒﾃﾞｨｱで展開されるあらゆる基本要素
（シンボルや写真ステートメント）を一つのボイスそして統合しよう
とう考え方
ｱｯﾌﾟﾙの「Think Different」ｷｬﾝﾍﾟｰﾝなどが例
4）ｴｸｽﾌｫｰﾒｰｼｮﾝ
「知らなかった」ことに気づいてもらうようなﾃﾞｻﾞｲﾝや仕掛け
ﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞにおけるｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝは
できるだけ何も語らずに発見を誘発するようなｴｸｽﾌｫｰﾒｰｼｮﾝという発想が重要
自分の頭の中で再創造してもらう
無印の商品はｴｸｽﾌｫｰﾒｰｼｮﾝ化している
ブランド化=シンボルマークというのはもはや古くなっている
マークを使わなくても、写真、フォント、ﾒｯｾｰｼﾞの内容だけでブランド化するのが新しいようだ
視覚表現だけでなくﾄｰﾀﾙに感覚に訴えかけることが必要になる
【おまけ】
早いもので夏が近づいている
今年の夏はロンドンオリンピックが
北京から早いもので４年が
なでしこジャパンの活躍に期待
内村航平にも
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