世界のﾌﾞﾗﾝﾄﾞ戦略 文字によるﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞ

タイポグラフィーはコミュニケーションとブランディングを結びつける強い力を持っている



1）機能性

・メッセージは読めるものでなくてはならない⇒明瞭さ



2）ﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞ

・ブランドの発信（ロゴ、色彩、写真スタイル等、他のデザイン要素と同様）

・適切なﾀｲﾎﾟｸﾞﾗﾌｨはいまだかつてない強力な後押しとなりうる



3）「量」、「置き換え」「暗黙の了解」

・近年になりﾀｲﾎﾟｸﾞﾗﾌｨがﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞの前面に浮上した理由

①　無限と言ってもいい用途を持つ

主体者意識と組織のチーム精神が活性化

外部に同じﾀｲﾎﾟｸﾞﾗﾌｨを展開

②ﾀｲﾎﾟｸﾞﾗﾌｨがロゴやﾌﾞﾗﾝﾄﾞﾈｰﾑの仕様が不適切なばあいにその役割を埋め合わせる


③ロゴやブランド名と違い、
ﾀｲﾎﾟｸﾞﾗﾌｨは消費者やｸﾗｲｱﾝﾄの内面に沸き起こる猜疑心や防衛本能を喚起しにくい
無意識の領域に働く




4）文字の精神力

・ﾀｲﾎﾟｸﾞﾗﾌｨも文脈や状況にあわせて多様なｿﾘｭｰｼｮﾝを提供してくれる

・文字の精神は、みるひとの審美的あるいは感性的な知性に訴える


5）文字がものごとを動かす

・ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝを機能させ、ﾒｯｾｰｼﾞを強化する


ﾀｲﾎﾟｸﾞﾗﾌｨの重要性に最初に気づいたのはｽﾃｨｰﾌﾞｼﾞｮﾌﾞｽﾞだと思う


発売当初のﾏｯｷﾝﾄｯｼｭのﾃﾞｻﾞｲﾝの主な印象はそのﾀｲﾎﾟｸﾞﾗﾌｨが決めていたと言って過言ではない


正直、自分はその印象に馴染めず、マックを使うことはなかったが、


何故馴染めなかったかといえば間違いなくその原因はタイポグラフィだ


文字の形にはメッセージ性がある


注意深く書体を選ぶべき時代なのかもしれない!!




【おまけ】

昨日はすき家のカレーを食べてみた

すき家はカレーにかなり力を入れている

それも大人向けの本格



辛口　サラサラカレーだ

牛丼チェーンは牛丼がﾒｲﾝだが

すき家はカレーをキラーアイテムにしようと考えているのかもしれない