ﾗﾝﾁｪｽﾀｰの法則がいちからわかる本 後発でも勝てる４つのﾁｬﾝｽ

導入期の参入ﾎﾟｲﾝﾄ



新製品が市場に投入され、ある程度世間的に認知されると、二番煎じを狙った後発組が続々と出てきます

・ﾃﾞｼﾞﾋﾟｰｸを過ぎ成長期に差し掛かったあたりから、利益が経常できる

・導入期によく売れる商品は寿命が長くなる


成長期とﾌﾟﾗﾄｰ現象




商品の普及率が10～15％に達すると横ばい現象が見られます⇒「ﾌﾟﾗﾄｰ現象」

・日本の市場では８割ほどにﾌﾟﾗﾄｰ現象がみられるというﾃﾞｰﾀもある


成長期とT・P




成長期の後にやってくるのが成熟期、その境目がT・P

商品の50～60％が普及した点でT・Pに差し掛かります

その目安

①需要の伸びが鈍化

②先発と後発の占拠率に変化

③新規の参入が止まる


T・Pの見分け方

成熟期に入ると、次第に先発商品はｼｪｱを落とし始め、後発商品のｼｪｱが伸びてきます

・新規参入がｽﾄｯﾌﾟするのは⇒新規参入に対して障壁が築かれ始めるからです





時代が変化する中で、状況がどんどん変わってくる、それだけに定番商品はすごい財産になる。






【おまけ】

１週間の休みを挟んで再び、減量生活に入ります。
今回は３月２０日まで、無理せず頑張りたいと思います。